整个游戏产业都是围绕着游戏产品进行的，但游戏产品的盈利模式可并不止于游戏本身的消费，还有衍生物和周边的消费。《王者荣耀》日前就开设了官方周边商城，做起了卖周边的生意。不过卖游戏周边却不一定是个稳赚不赔的事。

想让玩家二次消费，可没那么容易

对于中国的acg内容生产商来说，周边开发一直是一个巨大的蓝海市场。据资料显示，日本2015年仅动画领域的ip商品化就达到了5794亿日元(约合342亿人民币)，而中国年轻人最主流的acg周边销售渠道淘宝和天猫，在2017财年(2016年4月至2017年3月)的销售额仅达到了70亿人民币的规模，远远不及海外市场。

所以，如何将ip与实体经济结合，并推出深受用户喜爱的周边产品，也就成为了中国泛娱乐行业ip在二次利用方面需要重点解决的问题。

早在2016年12月，网易游戏出品的二次元手游《阴阳师》，就在游戏中开了一个周边商城。玩家需要在各种副本中获得周边券，才能在官方商城中购买到周边产品，曾在《阴阳师》的玩家群中掀起了不小的热议。

无独有偶，就在2017年9月12日，《王者荣耀》也开了一个官方周边商城，玩家可以通过游戏公告区的链接，或者通过pc、手机端直接访问。从目前的情况上看，该官方商城的实际运营还算比较成功，短短几天内已经出现了“已售罄”状态的周边产品。

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